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未來趨勢：移動互聯網深化發(fā)展，產業(yè)鏈形態(tài)初顯

2011/03/11

　　三網融合的破冰和物聯網概念的興起進一步推動設備改造和多媒體業(yè)務通信及運營，刺激產業(yè)鏈相關企業(yè)在二級資本市場受熱捧，本土移動互聯網企業(yè)運營模式受資本市場認可。中國移動互聯網在行業(yè)摸索及企業(yè)參與中穩(wěn)步前行。

　　市場規(guī)模：2010年移動互聯網市場規(guī)模達202.5億元

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現，2010年電信運營商強化SP計費通道治理力度，移動增值服務市場整體低迷，隨著年底治理逐漸收尾，移動增值市場開始復蘇。此外，手機電子商務和手機游戲等細分行業(yè)在本年度良好的市場表現，以及基于手機應用商店為核心的產業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，中國移動互聯網市場穩(wěn)步提升，2010年市場規(guī)模達202.5億元，同比增長31.1%。預計隨著細分行業(yè)的發(fā)力及新型服務的創(chuàng)新，2011年移動互聯網市場將迎來強勁增長。

　　用戶規(guī)模：2010年中國移動互聯網用戶規(guī)模達3.03億

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現，2010年中國移動互聯網用戶規(guī)模達35100萬，同比增長30.0%。移動互聯網用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的原因在于，電信運營商切實推進3G網絡建設和推廣，調整手機上網資費，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購買及消費意愿；另一方面，手機應用商店模式成功整合大量個人開發(fā)者和團隊，使得基于不同操作系統(tǒng)平臺的手機應用數量大幅提升，極大豐富了用戶的個性化需求，提升用戶黏性和體驗度。

　　市場結構：移動增值份額最高，手機電子商務和手機游戲份額逐步提升

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現，2010年中國移動互聯網細分行業(yè)構成中，移動增值服務份額最高，占比為57.3%。手機游戲和手機電子商務居于其次，占比分別為12.7%和11.8%。由于自2009年底以來的計費通道治理，移動增值市場份額降低。受基于智能手機平臺的游戲市場的帶動，手機游戲份額居于其次。手機電子商務在各細分行業(yè)中增幅最大，艾瑞預計2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益于兩方面：一是手機支付在本年度開始落地并獲得大力推廣；二是淘寶等電子商務平臺積極投入手機版網頁及客戶端產品布局，極大提升用戶移動交易量及活躍度。例如手機淘寶于2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營銷活動，用戶交易峰值過萬，超過eBay于12月移動銷售每小時9500宗的交易峰值，凸顯中國移動電子商務的發(fā)展前景和熱度。

　　商業(yè)模式：手機應用商店模式受行業(yè)追捧

　　蘋果App Store在平臺搭建、終端研發(fā)、業(yè)務運營及產業(yè)鏈把控等多方面的最佳實踐獲得移動互聯網各參與方認可，對其運營經驗的學習和借鑒直接促進國內市場的快速成長。手機應用商店對手機應用軟件和數字內容發(fā)行渠道拓展和商業(yè)模式創(chuàng)新產生了深遠影響，創(chuàng)建以數字化應用和內容生產及消費網絡為價值空間的產業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，實現整個生態(tài)系統(tǒng)價值最大化，是應用商店模式的核心特征。目前，三大電信運營商、終端廠商、信息服務提供商等均創(chuàng)建并運營自有手機應用商店，力圖依此在移動互聯網時代保持和提升產業(yè)鏈把控力及話語權。

　　艾瑞咨詢分析認為，目前中國手機應用商店市場中，諾基亞OVI Store已進入并實現本土化落地，但中移動、中聯通和中電信自有手機應用商店仍是市場領導者。未來App Store、Android Market等全球主流手機應用商店將進入中國市場，并引發(fā)中國市場格局轉變。本土運營企業(yè)應依據各自優(yōu)勢采取措施穩(wěn)固并擴大現有市場份額。電信運營商應充分利用支付通道和定制終端優(yōu)勢，以更開放的姿態(tài)加強與產業(yè)鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付，創(chuàng)建電信能力開放平臺，依托黏性大的通信業(yè)務應用開發(fā)激活用戶需求，并反向帶動傳統(tǒng)話務及用戶在網率的提升。威鋒網、安卓網、機鋒網等應用分享平臺未來將迎來更廣闊的合作機會，可依托流量及社區(qū)化優(yōu)勢成為國內外主流手機應用商店本地分銷和推廣渠道，實現產業(yè)鏈職能轉型。

　　未來趨勢：移動互聯網深化發(fā)展，產業(yè)鏈形態(tài)初顯

　　基于產業(yè)發(fā)展的長期觀察和深入研究，艾瑞咨詢分析認為未來移動互聯網將呈現以下發(fā)展趨勢：

　　趨勢一：終端廠商角逐移動互聯網，帶動市場進一步細分和深化

　　面對移動互聯網潛在的巨大市場空間，終端廠商積極布局移動互聯網。隨著終端制造技術的提升和手機操作系統(tǒng)的多樣化，未來智能手機出貨量和普及率將逐步提高。此外，傳統(tǒng)終端、系統(tǒng)設備廠商、手機制造商、解決方案提供商等紛紛進入智能手機領域，通過終端整合相關應用及業(yè)務，加速智能手機中低端化趨勢，帶動產業(yè)鏈變遷，促進3G和移動互聯網市場總體發(fā)展。未來在移動互聯網市場競爭中，手機操作系統(tǒng)廠商的優(yōu)勢將逐步提升，而智能手機的市場競爭將轉化為對手機操作系統(tǒng)用戶的爭奪。

　　趨勢二：手機應用商店覆蓋終端多樣化，移動應用服務平臺方向凸顯

　　隨著智能終端種類和行業(yè)應用的增加，未來應用商店應用范圍將持續(xù)擴大，一方面成為覆蓋手機、平板電腦、便攜多媒體終端(iPod Touch)、電子閱讀器等移動終端設備的通用應用下載平臺；另一方面，應用商店將反向擴展至傳統(tǒng)桌面電腦、上網本等終端設備，并提供數字內容及應用購買。隨著智能操作系統(tǒng)日益向企業(yè)級應用及行業(yè)應用延伸，未來交通、醫(yī)療、家居、公共設施管理等都將邁入智能化發(fā)展，應用程序商店日益向移動應用服務平臺方向轉變，將成為數字化內容產品和應用程序的主要分銷途徑。

　　趨勢三：平臺化及開放逐步成為產業(yè)鏈參與共識

　　平臺化是2010年中國互聯網及／移動互聯網行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。運營企業(yè)通過平臺搭建和開放API接口，使開發(fā)者和其他企業(yè)分享其用戶流量及用戶生產內容，實現應用開發(fā)的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業(yè)對產業(yè)鏈的話語權，實現產業(yè)生態(tài)的良性運轉和共同成長。

　　目前，微博、SNS、位置簽到、應用商店均已參與到平臺化趨勢中來，未來受益于平臺共享帶來的資源，應用開發(fā)技術創(chuàng)新和營銷推廣的成本將不斷趨于降低，開放所形成的以平臺為核心的商業(yè)秩序和產業(yè)格局將對未來互聯網及移動互聯網各細分領域的發(fā)展造成深遠影響。

通信信息報


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